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山东省2020年「境外百展市场开拓计划」政策解读

来源:未知 发布时间:2020-02-19热度:

在 2019 年的岁末推送中,小励已经带着大家回顾并解析了 2020 年江苏省和浙江省的展会补贴政策,新年伊始,山东省的「百展推广计划」也如约而至。今天的文章中,小励将继续和大家一起,走进境外展商数位居全国第四的沿海大省——山东省,看一看 2020 年的补贴计划将会为山东展商带来哪些新的机遇。

作为我国率先开放的东部沿海地区,山东省是联通“丝绸之路经济带”和“海上丝绸之路”的重要据点,不仅拥有雄厚的经济基础和开放的投资环境,同时,也是全国出口大省,历年来的出口总额都位列全国前列。2019 年,在国际贸易形势复杂多变、中美贸易磨擦加剧的情况下,山东省的外贸产业依然保持了高昂的发展势头。

据统计,2019 年 1 月至 11 月间,全省新设外商投资企业 2,157 家,同比增长 14.6%;外贸总额达 1.84 亿,同比增长 5.4%。强大的外贸优势是山东省推进经济建设的强心剂。在促进企业“走出去”的道路上,境外出展是企业拓宽品牌宣传、争取贸易洽谈机会的有效途径。据数据统计,2017-2018 年的海外出展企业数已经超过 2,500 家,其中参加励展展会的企业数就占 32%。

在加快实现外贸发展稳中提质的国家号召下,山东省自 2011 年起实施了“境外百展市场开拓计划”。根据市场形势和企业参展需求,山东省商务厅每年将 100 个左右的境外展会列入展会补贴计划,以此来解除企业的后顾之忧,帮助外贸企业开拓多元化的国际市场。在 1 月新鲜出炉的 2020 年“山东省境外百展市场开拓计划”中,山东省共列入 110 个展会,其中 A 类主办类展会及联展项目 8个,B 类重点类展会 11 个,C 类推荐类展会 91 个。

更让我们欣喜的是,列表中的励展展会已经从 2019 年的四个发展到 2020 年的十个,实现了飞跃式增长。其中,美国国际五金工具及花园用品博览会 NHS 和 德国国际健身及休闲运动用品博览会FIBO,已经连续两年列入了山东省的推荐展会计划,在此我们也衷心感谢省厅领导对励展博览集团的信任。

下面,将由小励带着大家一起,回顾山东省的发展背景,从数据变动看行业趋势,对 2020 年的百展计划做出一些粗略的政策解读:

海外自办展  唱响一带一路

随着中国一带一路建设的推进,山东省加快促进贸易畅通,不断深化与国际知名展览公司的战略合作,依托各方优势展会资源,通过“借展出展”和“联合组展”方式,强势打造山东出口商品系列展会和山东文化贸易系列展会,从而展现开放且包容的大省形象。从数据上看,山东省的自办展,较上年保持了平稳发展的态势,从 2019 年的 7 个增长到 2020 年的 8 个,类别上依然以促进贸易发展和打造山东省出口商品品牌的综合展为主,并在已有的亚洲推食品、东欧南非推综合制造品为主的市场基础之上,新增了西欧的工业自办展。与此同时,重点展数量明显实现了“瘦身”,从 21 个缩减至 11 个,但推荐展从 2019 年的 72 个发展到了 2020 年的 91 个。

由此可见,山东省一方面科学分析了全球贸易市场的制高点,通过收录更多推荐展的方式,实现百展计划的增量发展,从而使更多自主权下放至地方商务系统,增强地方组展的灵活性和能动性;另一方面,山东省通过优化海外市场布局,实现以点带面,推动一带一路沿线国家更加紧密的经贸联系,以达到高效开拓国际市场的长远目标。 

制造优先 推动产业升级

山东省历来工业门类齐全,行业发展涵盖了 41 个门类,近几年来又参与了“墨子号”量子卫星、C919 大飞机、首艘国产航母、南海可燃冰试采装备等国之重器的研发和生产。针对行业集中的特色优势,工业类、机电类和五金、家居类展会连续成为了山东省的扶持重点。由统计图表可见,仅五金家具和机电类展会,就已达展会总体占比的五分之一。机电产品类在 2020 年新增 4 个展会,而励展新入列表的四个展会也都属这一类别,他们分别是 意大利米兰国际供暖空调制冷通风卫浴展MCE、日本人工智能展AI EXPO、越南国际机床及金属加工机械贸易展Metalex Vietnam 和 泰国国际机床及金属加工展览会Metalex Thailand。

其中 日本人工智能展AI EXPO 已连续举办三届,是日本规模领先的以人工智能为主题的专业性展览会,2020 年该展将专设中国馆,并将由商务部外贸发展局负责牵头组织工作。随着全球经济扩张更多地向亚洲倾斜,以及制造业市场的转移,东南亚地区已成为工业类企业“引进来,走出去”的绝佳平台,而计划于 2020 年 10 月和 11 月分别在越南和泰国举办的机床展,都是当地辐射面极广,影响力格外强大的专业展会,将为企业提供不可错失的拓展机会。

对比发现,2020 年山东省将深耕传统市场、升级专业展会和优化产业布局相结合,各行业展会呈现出稳步增长,且机电、轻工、建材、农产品等优势依然集中的发展态势。五金建材和食品土畜类展会持续保持头筹,虽然两年来列入计划的展会数量变动不大,但补贴类别上,主要从重点展行列移向了推荐展行列。

由此可以看出,地方商务部门在优势行业类展会的调动与布局上,拥有可待挖掘的强大潜力。此外,山东省在帮扶企业打造出口竞争新优势上继续添砖加瓦,日用消费品类和休闲体育类展会增势明显。值得一提的是,被列入日用消费品大类的励展展会——法国国际劳保展览会Expoprotection,是世界规模和影响力尤其强大的劳保展之一,每两年一届,与法国消防展和安防展同期举办。该展汇聚了霍尼韦尔、联合技术等行业领导品牌,市场辐射整个欧美地区,是专业买家进行一站式采购的必选平台。而同样在西欧国家举办的休闲体育类展会——德国国际健身及休闲运动用品博览会FIBO 是当今世界上健身器材、健康产品类领先的专业博览会,在全球倡导健康生活的浪潮下,FIBO 系列展会势必迎来新一轮的发展高峰。

食品产业是保障民生的基础性产业,也是山东的优势产业。山东的农副产品和食品包装企业集中,农产品的出口总额超全国总额的四分之一,但结构层次低、创新能力不足的问题也是产业发展面临的瓶颈。

2020 年的展会列表中,食品土畜类展会已经从 2019 年的总占比第三提升至第二位,且两年来该类展会数量都超过了总量的五分之一。为顺应“大食品、大健康”发展趋势,加快实现山东食品产业由低端向中高端迈进,近年来,山东鲁花自主研发的花生油物理压榨工艺填补了国内空白,达到世界领先水平;青岛啤酒建立了中国生物发酵领域唯一的企业国家重点实验室,稳坐国内啤酒行业头把交椅。虽然早期的食品产业依托传统优势已得到快速发展,但新形势下,只有通过创新引导产业升级才能继续保持长青,立于不败。

在这方面,励展的日本食品加工及自动化技术博览会 Foodtech Japan 虽然还没有列入计划,但这是一个中高端食品类企业,尤其是面向食品的产品加工和制造技术的高质量展,小励也诚挚的邀请山东省的优秀企业参加。

登高望远 服贸开花

作为孔孟之乡,山东省拥有灿烂而悠久的历史,而步入新时代,山东省也继续秉承传统、兼容并蓄,不断努力打造文化品牌输出机会,山东省近年来的服务类产业增势强劲,对全省经济贡献率已超过 60%,成为了拉动经济增长又一重要引擎。通过百展计划,山东省积极帮助服贸类和文化类企业争取出口新优势。这样不仅能够鼓励省内相关企业的出口,更能通过此类展会整体展示山东新经济和文创新形象,积极把握数字经济发展趋势,寻求产业转型与升级的新方向。

随着动漫游戏、版权交易等新型产业的兴起,山东省紧跟时代步伐,加大服贸类境外展会的补贴力度,加快品牌与新业态的联动。2020 年的补贴列表中,服贸类展会列入的数量较上年度增长了 1 倍,在重点类展会中占比五分之一,总占比数也从 2019 年的 3.9% 增长至 2020 年的 7%。

从行业分布来看,山东省正重新优化展会的推广格局,在游戏、出版和电子科技类展会上明显加大了扶持力度和比例,其中百展计划中的游戏类展会就已列入 4 项之多

推动服务贸易高质量发展,是山东省百展计划的指导性方针,在 2020 年的政策文件中,还特别提出了“引导重点动漫游戏、版权交易、物联网及智慧城市建设等相关企业参加在美国、德国、日本、韩国、西班牙等国举办的世界知名相关展会”。小励认为,这是山东省商务系统,在向各地市,传达比较明确的出展行业指引。

而在这方面,励展有一些展,虽然没有进入今年省级计划,但在未来和各地市,会有比较大的机会,也请各位合作伙伴多多关注这几个展:日本国际授权展 Licensing Japan、日本IT周、亚洲智慧城市与建筑展Smart Cities & Building Asia 等,就非常符合这一政策走向。尤其是日本授权展,它是日本规模领先的综合内容产业展览会的同期子展,涵盖了从内容创作、授权、信息技术到营销等娱乐内容产业的所有功能领域,是企业寻求新客户及合作伙伴、激发灵感及发展未来业务的理想平台。

综上,对比 2019、2020 年的山东省百展拓展计划,可以看出山东省在境外展会扶持上,坚持对五金等优势产业的持续扶持,着力夯实省内产业基础,与此同时又登高望远,打造服贸产业协同发展的新型生态圈。具体在政策实施层面,不断将补贴权限下放,努力提升地方部门的工作自主性。而在政策指引性上,富有前瞻性地引导企业参展新兴市场和新兴行业,从而推动企业实现转型与高质量发展,加快山东产业结构优化升级。

小励相信,山东省一定能够继续紧跟“一带一路”的步伐和“走出去”的国家战略,山东省的外贸发展前景也必将风光无限。


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