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疫情之下,日本演艺设备展会为何仍然大受欢迎

来源:WORLD SHOW 发布时间:2020-03-30热度:

2月5日,第7届日本东京LIVE ENTERTAINMENT EXPO(演艺设备展)在幕张展览馆开幕。

该展已经成功举办过六届,成为日本国内知名的重要行业商贸展。同期举行的还有EVENTS & AMUSEMENT EXPO, SPORTS BUSINESS EXPO, LOCAL VALUE CREATION EXPO 三大展会。今年的展会, 聚集了约560家展商,迎来了近5万名专业观众。

高新科技、热门话题研讨会、精彩夺目的表演,吸引了来自全球的观众。热情的参与者挤满了场馆。展会特别开设电竞专区,在日本次元文化背景下的又一商机。各大新技术的在设备上的应用呈现让每个展位上的观展者络绎不接。

WORLD SHOW日本小分队对主办方代表岡部憲士进行了专访,他对展会的发展和日本的市场前景进行了分析,同时也采访到了在日本发展的行业人士,就中国企业登录日本市场的前景做出了分析。 

 

展会现场:创意展出吸睛 

LIVE ENTERTAINMENT EXPO作为日本最大的娱乐和媒体领域的商业贸易展,参展的企业以日本国内知名的企业为主,如AVC(Audio Visual Communications Ltd.), ell-tech, ASTRO DESIGN JAPAN, Fusion Wall,PONY CANYON, CREATIVE SPACE, TOKYOVELLUDO,Piexie Dust Technologies等,现场带来了不同的主题秀和新产品技术展示。

AVC在为期三天的展会期间,策划了精彩的演出呈现给观众。整个演出不仅呈现了投影、追踪、感应、灯光、LED、舞美、机械、音频技术,而且整个演出更是呈现了日本太鼓、舞蹈、樱花的文化。Fusion Wall展位的舞台尽管不是很大,但是融合的投影、纱幕、实时渲染的技术,让观众走进的是一场小型的演唱会现场。Ell-tech作为日本大型的演出公司,在视觉(LED屏、投影)技术上也带给了观众互动精彩的体验。

也有来自欧美的品牌,Area Four Industries首次以自己的名义参展,Paul Hadfield表示,旗下的 LITEC, MILOS, PROLYTE & TOMCAT 品牌希望能推进在日本市场的发展,同时也在寻求新的经销商合作伙伴。TOKYO VELLUDO在日本设立了公司,作为一家舞台帘幕厂家,不仅仅是提供幕布这么简单,重点是所有的帘幕都采用特殊的材料制作,可以定制化(包括透明度、颜色),现场还结合了机械和灯光的设计,让简单的帘幕更带着满满的科技感。

2020年开春,中国面对的是一场让所有行业措手不及的疫情。中国演艺设备行业两大广州展和深圳展,甚至是北京Infocomm都紧急发布延期,什么时候恢复常态,成为我们现在忧愁的问题。而在日本,我们也还是可以看到中国参展商的身影,如LianTronics(联建光电)、Uniview(优景光复),Desay Intelligent,高浪舞台、牧德,孝文等参展商。

纵观展会,现场主要覆盖了现场娱乐&媒体行业各环节,以LED显示屏、专业照明器材、专业音响器材、舞台特效和数字娱乐(VR、AR、投影映射)、控制/舞台系统等。

而各种舞台、演出、大型活动及游乐园所需的设备、技术及服务,都一同展出。如来自日本最大的Panasonic,FUJITSU都在Sports Business里展出了不同领域的解决方案。

同期举行的论坛也十分吸引观众。据悉,今年有16788名观众参加了展会同期的论坛,占了整体观众的大部。

与国内以产品展示的展会不同,在LIVE ENTERTAINMENT EXPO里,各大企业通过精彩的创意秀来展示最新的产品与技术。记者在现场看到有歌舞表演、魔术表演、8K沉浸式影院、水幕屏互动体验以及投影互动演出。无论舞台大小、表演形式如何,观众们在切身的体验中感受每一家参展商的技术与设备的特点。

日本展的这种创意展示方式,通过体验、运用更直观地呈现了参展商的实力和水准。

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日本演艺行业:散射发展,寻求更多突破 

我们从主办方处了解到,日本的展会每年都在发展扩大,今年的观众较去年增加9595名。对于这种持续发展的现状,主办方代表岡部憲士表示这主要源于需求的增长。“日本演出方对于舞台的想法每年都在变化,他们不断地创造出更多的想法来创造更有魅力的舞台,对设备的需求自然也是不断提升。”无论是演出商还是设备商都十分看好日本市场。

日本的演出市场在发展了了多年后已经十分成熟,因此除了固有的并且每年都在革新的演出舞台需求外,日本演出方希望能在舞台以外的领域开发出更多元的市场。“除了演出以外,演出公司们已经在向周边散射型地发展。主办方们希望举办更多特色的活动来寻求突破,因此这也推动了演艺设备市场的需求。”岡部憲士谈到。

同时,演出周边在日本需求量大,这也反过来推动了日本演出的蓬勃。

对于不断发展的市场需求,设备方自然每年都会带来新的技术与产品来满足市场的胃口。在今年的展会上,8K投影、水幕屏、VR设备随处可见,也有针对5G时代所开发的技术与设备。置身于会场时,科技感满满,未来感十足。

提到大家都十分的关注5G技术,岡部憲士表示这将是演艺行业的一大机遇。“5G有十分宽广的应用领域,举个小例子:5G时代是否能实现足不出户便有着现场看演唱的感觉?这需要哪些设备来实现?5G的应用当然不仅限于此,因此对于整个行业来说都是充满着机遇和挑战的。”

而对于今年展会上有哪些是针对即将举办的东京奥运会所用的技术与设备,岡部憲士则笑称所有的技术都已经领先一年,在去年的展会上展出了。“今年再来展出可就有点晚了。”岡部憲士笑道。

中国企业在日本:水土不服? 

作为一个国际性展会,日本LIVE ENTERTAINMENT EXPO当然也缺少不了中国企业的身影。但由于新冠性肺炎疫情的影响,绝大部分中国企业都只派遣了当地代理参与。而在现场,来自中国的LED屏幕十分夺人眼球,目之所及,你都能看到中国制造的光影。

 

对于中国企业在日本市场的发展前景如何这一问题,记者采访到了不少正在日本发展的中国企业。即便已经在这片土地上扎根,但他们仍然认为在这里生长并不是一件容易事。日本市场奉行“低头吃饭”,而非“伸手夹菜”。你“碗里”装着什么,你就吃什么,同行竞争在这里反而并不是发展的压力所在。但也囿于这样的限制,在日本进行产品销售或是企业推广都十分不易。演出商都有自己熟悉的伙伴,不轻易接纳新的品牌和产品。

 

同时,日本本土品牌有足够的竞争力,外来品牌想要进入难上加难。但同样的,品牌被日本市场所接纳也成为了其他地区市场的风向标——如果能被日本市场认可,意味着你已经被大部分市场认可了。

 

 

WORLD SHOW就这个问题采访了日本著名演出公司AVC的中国区办公室代表施向明。AVC作为在中国与日本均有发展的企业,施向明对于中国企业进入日本市场的前景有着自己的看法。

他表示日本市场有两大特点,一是产品质量要求高,二是有自己的办事风格。产品质量要求虽高,但中国现在的产品能进入日本市场的不在少数。然而办事风格,却并不是每一家企业都能接受的。

“虽为近邻,但日本的风格却与中国大相径庭。就拿参与展会来说,日本主办方会事无巨细地筹备,从报名到搭建,他们将环节划分得非常细致,每一环节都会使用详细的表格和说明。并且他们有着非常严格的操作规范,说一不二,必须每一步都遵照规范进行。”

日本的行事风格,喜欢的人会觉得规范有条理,而不喜欢的人则可能觉得“死板”“认死理”。演艺行业更是如此,为了完成一场优质的演出,从质量到规范操作,缺一不可。是否能遵守日本的“游戏规则”,是进入日本市场首先要考虑的。

这样的前提下,想要进入日本市场的中国企业是否首先要考虑一下自己是否会“水土不服”呢?

虽然现场不乏各大国际品牌的身影,日本LIVE ENTERTAINMENT EXPO却给了笔者一种非常专注日本本土市场的感觉。无疑,日本的演出市场成熟且仍在不断发展,源源不绝地抛出需求,演艺设备行业在这里前景广阔。但日本市场将以怎样的态度接纳一个崭新的国际品牌,我们在这里还是要打上一个问号。又或者我们可以问中国企业同样的问题,你将以怎样的态度接纳日本市场?

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